Il Marketing mix, conosciuto anche come modello delle 4P, è un insieme di azioni coordinate e coerenti atte a costruire la strategia di marketing ottimale per un prodotto o un servizio.
Le 4P, come teorizzato dal professore statunitense di marketing di inizio secolo scorso Jerome McCarthy, sono le leve del marketing operativo relative a:
- Product (prodotto)
- Price (prezzo)
- Place (punto vendita / distribuzione)
- Promotion (promozione o meglio comunicazione)
Le 4P sono importanti durante tutto il ciclo di vita del prodotto. Con un buon marketing mix, dal primo sviluppo fino alla produzione, sarà più facile focalizzare ed arrivare con maggiore precisione al mercato target. Trovando le risposte alle domande delle 4P si otterranno migliori risultati di vendita, rispetto ad una strategia di marketing e comunicazione non coordinata.